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【专访】鹰冠板材王光耀:质呈匠心逆势增长

中国板材行业是一个非常重要的制造业,在整个国家经济发展中发挥着重要作用。近几年来,随着经济发展速度的加快,因原材料的紧张和环保政策的不断升级,板材制造企业的转型升级成为行业最为迫切的需求。随着新技术、新产品的落地,板材行业正逐步呈现出新的风貌。作为板材制造领域的佼佼者,鹰冠板材是如何稳坐龙头企业,释放出强大的品牌爆发力和号召力的?近日,中国木业网记者专访了湖北鹰冠新型材料科技有限公司总经理王光耀,王总给了我们答案。

从1993年创立到1998年资源整合、生产基地扩建,再到现如今五洲原材采购基地和全国8大生产基地的建立,鹰冠板材始终把消费者利益和品牌价值放在首位,诚信经营,用品质说话,以匠心求“质”,应客户所需打造多元化产品。目前鹰冠板材已囊括了板材系统、石膏板隔墙吊顶系统、五金系列、胶类系列、移门系列、全屋定制家具系统等,产品品类丰富,能够满足更多需求。

王总透漏,鹰冠之所以能不断拓宽自己的产品,获得国家和社会的认可,很大程度上在于鹰冠有自己的生产、选材基地,在产品的研发与选材上占据主动优势;其次在科研上,鹰冠组建了自己的专业团队,拥有多年的生产经验,能目标明确地生产出消费者和社会所需的产品。

掌握行业风向标,紧抓消费风口,做板材行业的领跑者。多年来,鹰冠板材始终坚持在产品的研发与生产上不断完善供应链体系,创设出产品线丰富、与私人高端定制紧密结合的产品,同时每年多次推出符合流行趋势的产品。尤其是针对缺乏设计能力的定制企业,鹰冠板材更是着眼客户需求,提出了花色板材设计前置的体验感,为下游家居企业强力赋能。

“品质是产品的灵魂,没有品质就没有品牌。”基于这一清晰深刻的洞察,王总表示鹰冠板材一直践行高品质、原生态的产品理念,将科技注力于产品的研发,精准对标生态环保要求,确保产出达标过检。目前,鹰冠的产品为无醛添加,获得了省市级荣誉,并成为板材行业率先通过“中国环境标志产品认证体系”,顺利成为ISO9001:2000 质量管理体系认证的企业。

从源头到细节逐层把关,鹰冠板材才能始终保持高品质。原材上,鹰冠板材的原材料来精选优质木材资源,天然环保;工艺上,鹰冠严格把控从自然养生、选材、热压、净醛等技术工艺,并独创三次甲醛净化处理工艺,不断创新,精益求精;品质管理上,创新建立企业4级质控体系,从采购、生产、仓储、销售,每个环节严格控制,48道品检流程,确保产品从原材、半成品到成品全程质量可控可追溯。

讲到今年新推出的鹰冠ENF级生态板、U+准分子PET板、功能性家具板等产品,王总显得异常兴奋。他表示,鹰冠生态板智臻4.0ENF板材是鹰冠的诚意之作,实现了创新与环保的双达标,经得起市场的考验。鹰冠ENF级生态板智臻4.0系列,采用高环保性胶,同时高温高压压制而成,甲醛释放量实测达到或高于新国标**级ENF级。随着终端市场对健康、环保的要求不断增高,符合时下需求的净醛抗菌系列鹰冠家具板即将推向市场,这将是鹰冠在多功能板材上新的里程碑式产品。

三年疫情考验,越来越多的企业发现品牌力才是企业真正的免疫力;品牌化才能带领企业在这场逆袭战中胜出。于鹰冠板材而言,也是如此。王总坦言,产品需要不断研发与创新,品牌底蕴及品牌价值也要同步提升。

鹰冠板材起于湖北,建造了三个核心工厂,疫情的源头在湖北武汉,鹰冠所遭受的打击是成倍的。鹰冠的敏锐度、前瞻性和体系力经受住危机的考验,提前在全国布局的众多生产基地很大程度上缓解了企业疫情之下的困难。对此,王总深感庆幸。

逆境之中,恰逢变革之时。面对前端的市场变局和疫情“大考”,鹰冠凭借着敏捷的应变能力和深厚的品牌积淀,凝力聚变,快速推进全渠道营销变革,多点突破获取多元化流量,彰显了头部企业强大的抗风险韧劲和内驱动力,傲立行业洗牌和产业升级的浪潮鳌头。

为了更好赋能经销商,鹰冠板材加大布局线上推广平台,在深入分析企业现状、产品特点和行业特征的基础上,融入短视频平台等,全面覆盖精准受众,开辟全新流量市场,持续发力品牌建设,做好终端客户与消费者的服务维护,多渠道、多维度将产品渗透,将产品和品牌做好做强。

今年以来,板材市场呈现“寒冬局面”,但危机之下机遇并存,对于企业如何破冰,王总总结:“深入市场的了解、产品研发及创新都是企业不能停滞的,鹰冠将持续聚焦客户需求,以科技创新注力,进一步提升产品的品质与附加值,并逐步向智能化、定制化方向转型升级,将鹰冠打造成为多元化综合性行业标杆品牌。”

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